per la prima volta faccio pubblicità ;-)))
Un'attacco, ma più che di attacco si dovrebbe parlare di sfida, è
stata lanciata ad un altro colosso statunitense, famoso tanto quanto i
primi due, ma che tratta prodotti assolutamente diversi. Parliamo della
Nike.
La guerra al potere della Nike parte da una fabbrica portoghese, dove
vengono prodotte delle scarpe simili alle Converse, ma rigorosamente no
logo e che vengono vendute in tutto il mondo tramite il sito Internet
di Kalle Lasn, fondatore della Adbusters Media Foundation, fondazione
no profit che da 14 anni combatte contro lo strapotere della pubblicità
e delle multinazionali, che tutto appiattiscono e tutto rendono uguale.
Si chiamano Balcksport sneaker e sembrano delle Converse, le scarpe da
pallacanestro dei giocatori americani di una volta. Con tanto di logo
sulla parte destra. Solo che nel cerchietto che ancora oggi fa la
differenza tra i ragazzini che fanno la fila davanti ai negozi, non c'è
il nome della storica marca, passata nel frattempo nella mani della
Nike. Né tanto meno quelle sigle mozzate. O quei nomi inventati, che
fanno la fortuna degli imitatori, cinesi o napoletani che siano. C'è
invece un cerchietto bianco, con un disegno fatto a mano e marcato
bene, con la chiara intenzione di distinguersi.
Kalle Lasn ha deciso di fare la guerra alla Nike scendendo sullo stesso
piano delle grandi multinazionali. Invece del boicottaggio, delle
denunce contro lo sfruttamento degli operai nelle fabbriche asiatiche,
Lasn deciso di produrre lui stesso, ma in modo corretto. Niente
sfruttamento degli operai, niente delocalizzazioni selvagge. Una guerra
ad armi più o meno pari, perché Lasn rinuncia al profitto.
Per un intero anno Lasn ha cercato una località dove poter impiantare
l'industria. Ha escluso tutti i posti dove non vengono rispettati i
diritti sindacali e infine ha scelto una zona rurale del Portogallo
dove da 400 anni c'è una grande tradizione nella produzione di scarpe.
Lì ha trovato la fabbrica che cercava, gestita dalla stessa famiglia da
tre generazioni. E ha avviato il progetto, "senza fini di lucro", è
scritto a grandi lettere nel sito che pubblicizza e vende le Balcksport
sneaker.
La scarpa che produce è stata disegnata da John Fluevog, conosciuto nel
settore per le sue idee innovative. E' prodotta totalmente in materiale
naturale, è biodegradabile al 70 per cento, la suola è rinforzata
perché duri nel tempo e la produzione non richiede l'uso di agenti
chimici.
Gli operai, tutti del posto, lavorano in una fabbrica modello. La
qualità dell'aria è buona, il suono delle macchine è attutito, i
livelli di sicurezza ottimi, secondo quanto dichiarato dai sindacati. A
cui i lavoratori non sentono il bisogno di iscriversi: solo l'1% vi
aderisce. La pausa pranzo è di un'ora e mezzo. Né c'è un gran ricorso
agli straordinari, pagati comunque bene. D'altra parte se in Portogallo
il salario medio è di 365 euro al mese, quello dei lavoratori della
fabbrica di scarpe è tra i 420 e i 700.
La guerra alla Nike è appena agli inizi. A giugno c'erano stati ordini
per 8000 pezzi, per lo più da parte della grande comunity che ruota
attorno all'organizzazione creata da Kalle Lasn. Ora ci sarebbero già
200 punti vendita pronti a mettere sui loro scaffali le Balcksport
sneaker. L'obiettivo dichiarato è anche solo quello di rosicchiare un 1
per cento di quota di mercato alla Nike. "Sarebbe già un successo -
sostengono sul sito delle Balcksport sneaker - perché questo
significherebbe che il meccanismo è buono e potrebbe produrre i suoi
effetti su altri mercati, dal cibo alla moda, alla comunizazione". In
base a un solo principio che è quello che ispira Kalle Lasn da sempre:
"Vivere in un mondo dove a creare il futuro sono le persone e non le
multinazionali".
*** E' ricercando l'impossibile che l'uomo ha sempre realizzato il
possibile.
Coloro che si sono limitati a ciò che appariva loro come possibile, non
hanno mai avanzato di un solo passo - Michail A. Bakunin***
-------------- parte successiva --------------
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